Авторитетне дослідження в Nature Energy стверджує: самої енергоефективності недостатньо. Навіть якщо всі лампочки стануть LED, а всі будинки ідеально утеплені, глобальне енергоспоживання продовжить зростати через ефект віддачі (люди починають більше використовувати дешевшу енергію).
Автори пропонують суспільні зміни: скорочення робочого тижня, перехід на громадський транспорт і авіацію за необхідністю, розвиток компактних міст, заохочення мінімалізму. Такі заходи можуть знизити попит на енергію на 40–70% у розвинених країнах без зниження якості життя.